Dennis Erdmann

Teil 1.5: Die Gewichtung

Nachdem ich im ersten Teil von „Wie lange braucht ein gutes Webdesign?“ bereits beschrieb, welche Vorarbeiten bei einem Webdesign geleistet werden müssen, mache ich nun einen Zwischenstopp bei der Gewichtung der Inhalte und Elemente.

Ein gutes Webdesign zeichnet sich für mich dadurch aus, dass man auf den ersten Blick erkennt, worum es eigentlich auf der Seite geht. Deswegen stelle ich mir zu Beginn der Entwurfsarbeiten stets folgende Frage:

„Was ist die zentrale Kernaussage der Seite und wie lässt sich diese Aussage textlich und grafisch ansprechend darstellen?“

Die Antwort sollte idealerweise bereits irgendwo im gesammelten Material liegen. Oft ist es ein Satz oder ein Zitat, dass ich – wenn möglich, gemeinsam mit einem geeigneten Bild – im Kopfbereich der Website verarbeite. Die Kernaussage sollte so positioniert sein, dass der erste Blick des Seitenbesuchers auf die Kernaussage fällt.

Dies bedeutet im Umkehrschluss aber auch, dass nicht alle Elemente auf der Website gleich gewichtet werden können. Im Normalfall fällt diese Gewichtung folgendermaßen bei mir aus:

1. Kernaussage der Website // ~40%
2. Startseitentext // ~30%
3. Navigation // ~20%
4. Logo // ~10%

Das mag nun einige verwundern, aber ich will hier einmal kurz verdeutlichen, warum die Kernaussage an erster und das Logo an letzter Stelle stehen.

Kernaussage
Oft entscheidet der erste Blick des Seitenbesuchers darüber, ob ihm eine Seite gefällt und ob er das, was er auf der Seite sucht, auch findet. Die Kernaussage sollte dabei dem Besucher das Gefühl vermitteln, dass er auf der richtigen Website gelandet ist und das er im folgenden Text weitere Informationen erhält.

Seitentext
Der Seitentext bietet nun die Möglichkeit, die Kernaussage etwas auszuführen und das zu bewerbende Produkt/die Leistung im Detail zu präsentieren. Er befindet sich unterhalb der Kernaussage und nimmt Bezug zu dieser. Ein guter Seitentext sorgt dafür, dass die Informationssuche für den Besucher an dieser Stelle beendet ist und er Kontakt zu dem Unternehmen aufnimmt. Da dies aber gerade bei komplexeren Seiten nicht immer möglich ist wird oftmals eine Navigation eingeführt.

Navigation
Während die ersten beiden Elemente Informationen wiedergeben, ist die Navigation für die Strukturierung von Informationen zuständig. Sie wird verwendet um Inhalte besser darzustellen, sollte aber nicht höher bewertet werden als die Information selbst.

Logo
Am Ende der Gewichtung steht das Logo. Da man von einer professionellen Website erwartet, dass Sie über ein Logo verfügt, ist es sozusagen, ein Pflichtelement. Allerdings würde eine Website auch ohne ein Logo funktionieren schließlich gibt es noch ein paar weitere Hinweise zur Anbieterkennzeichnung, die ein Logo überflüssig machen könnten, wie z.B. der Seitentitel und die URL selbst.

Diese Gewichtung sollte man stets im Hinterkopf haben, bevor man sich mit der Gestaltung des Screendesigns auseinandersetzt. Im dritten Teil soll es nun endlich an die Umsetzung in Photoshop gehen. Aber dazu mehr in einer Woche. Wenn du lesen willst, wie es weiter geht, dann abonniere doch einfach meinen RSS-Feed.